Идеальная посадочная страница

18.05.2016

Не трудно догадаться, что внешний вид Вашего сайта напрямую влияет на уровень Вашего дохода. Поэтому важно понимать, что у Вас должна быть идеальная посадочная страница. Пользователи, первый раз приходя на сайт, обращают внимание на цвет страницы, ее дизайн и материал, с которым можно ознакомиться.

ЧТО ТАКОЕ ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА

Виды сайтов на сегодняшний день весьма разнообразны, однако давно стал выделяться такой тип, как посадочная страница или лэндинг пейдж. Такой тип используется, чтобы привлекать пользователей в процессы конверсии, когда они переходят к Вам из любого поисковика, из ссылки в почте или статье в блоге, либо по рекламному объявлению.

Обычно к Вам попадают не просто посетители, а именно целевые клиенты, которых интересует данный товар или услуга. Если правильно сконструировать и оптимизировать продающую страницу, то уровень конверсии будет увеличиваться постоянно.

10 ЭЛЕМЕНТОВ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ

Важно, чтобы внимание посетителей на сайте было сконцентрировано, это позволит проще побудить их к совершению определенных действий. Поэтому специалисты давно разработали идеальную структуру для максимально эффективной посадочной страницы.

  • Выделяющийся хороший заголовок;
  • Наличие подзаголовков – ярких и лаконичных;
  • Максимально информативный и лаконичный материал. Текст для посадочной страницы должен быть разработан специалистами, чтобы вмещать в себя не только информацию для клиентов, но и ключевые фразы для оптимизации с поисковыми системами;
  • Наличие отзывов благодарных клиентов – повышает уровень доверия к Вам и Вашему товару;
  • Наличие сильного мотивационного призыва к действиям;
  • Выделение призывов и кнопок для свершения действий, чтобы привлекать к ним внимание;
  • Упрощение или удаление блока со ссылками – цель этого заключается в отвлечении внимания посетителей от посторонней информации;
  • Наличие графической информации – если это сайт для вебинара, то не забудьте про размещение видео, а так же грамотно и корректно подбирайте фотоматериал, чтобы не просто привлечь внимание, но и не перегрузить страницу;
  • Грамотное размещение окон и информации – такое действие позволит посетителям избежать скроллинга;
  • Экспериментирование и усовершенствование.
ПОЧЕМУ ПОСАДОЧНЫЕ СТРАНИЦЫ

Лэндинги отличаются некоторыми преимуществами, эффектно выделяющими их среди классических сео-сайтов.

В первую очередь, происходит сегментация аудитории по каналам, по которым идет привлечение. К примеру, чтобы получить трафик из сетевых ресурсов, лучше использовать один тип посадочных страниц, а для получения трафика из рекламных объявлений – совсем другой. Это позволит всем сегментам целевых клиентов направить персональные сообщения. Вместе с этим, на сайте размещается форма для регистрации посетителей – такое действие позволят увеличивать конверсию изначально.

Вторым важным моментом является более высокий уровень конверсии. Такой тип сайта, как посадочная страница, является коротким и быстрым путем для повышения конверсии. Чем выше процент, тем выше получаемый доход – в этом и состоит основная цель страницы.

И, в-третьих, легкое проведение тестов. Если тестировать разные варианты лэндингов, то можно весьма быстро увидеть наиболее эффективный лэндинг и канал приведения. Кроме того, для посадочных страниц характерна объективность получаемых данных, потому что Вы собираете информацию о целевых клиентов через показатели по отказам и уровню конверсии. Цель такого сбора информации – определение эффективности рекламных кампаний.

ПРИНЦИП ПРАВИЛЬНОГО ПОСТРОЕНИЯ СТРАНИЦЫ

Шаг 1. Использование понятного URL.

В самом начале построения посадочной страницы, необходимо понимать, какой URL будет для нее использоваться. Вы можете включить лэндинг в состав Вашего главного ресурса (к примеру, если это сайт рекламы вебинара и привлечения внимания к нему). Если создать посадочную страницу на основе домена основного ресурса, то у Вас эта страница будет с необходимым для seo весом. Обязательно соблюдайте максимальную информативность URL, и следите за количеством ключевых слов, чтобы не возникло перегрузки с ухудшением продвижения сайта.

Шаг 2. Использование брендинга.

Необходимо помнить, что лэндинг должен соответствовать по брендингу любому другому инструменту Вашего бизнеса в сети. Особое значение этому придается, если с Вашего лэндинга можно попасть на главный сайт. Так же такой тип соответствия соблюдается, если каналом перехода на лэндинг являются социальные сети.

Перед тем, как запустить страницу, важно проверить полное соответствие лэндинга фирменному стилю всей компании. Важно учитывать каждый тип и каждую деталь – особенно уделите внимание цветовой гамме, шрифтам, логотипам, слоганам. Это позволит Вашему лэндинга работать успешно.

Шаг 3. Упростить дизайн.

Эффективность посадочной странице обеспечивает простота дизайна и ее содержание. Чтобы предоставить подробную или второстепенную информацию, лучше использовать главный сайт с социальными сетями – для этого не стоит использовать лэндинг.

Для текста характерна краткость и понятность. Так же важно грамотно использовать изображения – чтобы привлекать внимание, но не отвлекать от сути. Основная цель дизайна – увеличение уровня конверсии. Если Вами предоставляется какая-либо услуга, а для ее получения необходимо заполнить форму, оптимальнее всего, если в ней будет содержаться исключительно два поля с введением имени и адреса почты.

Шаг 4. Наличие качественных текстов.

Важным элементом, оказывающим влияние на конверсию, является текст. Его основная черта – краткость и понятность. А так же необходимо понимать, что каждая целевая аудитория будет требовать свой тип текста, с определенными особенностями. Важно так же помнить, что в тексте необходимо использовать ключевые слова (но следите за балансом, чтобы не перегрузить текст). И следите за уникальностью текста – это поможет увеличить эффективность. В процессе тестирования пробуйте разные тексты, чтобы выявить именно тот тип, который будет наиболее оптимален для Вашего бизнеса.

Шаг 5. Бонусы.

Обязательный элемент посадочной страницы – побуждение посетителей к действиям. Для каждого бизнеса стимул должен быть свой – наличие уникального ценного контента, эксклюзивные товары или специальные акции. Необходимо разрабатывать дизайн с текстом таким образом, чтобы клиент сразу обращал внимание именно на мотивационный элемент.

И обратите внимание на то, что Вы будете делать с той информацией, которую получите от клиентов. Необходимо заранее решить, будет это общая рассылка по почте или использование индивидуального контакта.

Помните, что любой тип сайта требует внимания с постоянной доработкой, оптимизацией и обновлением. Посадочная страница не станет исключением – потому что эффективность ее работы зависит именно от качества самого лэндинга и его улучшений.