Как сделать посадочную страницу

18.05.2016

Лэндинг пейдж, или посадочная страница, является специальным маркетинговым инструментом. Его главной задачей является подача такого коммерческого предложения для целевой аудитории, от которого они не смогут отказаться. Основные черты предложения – четкость, лаконичность, убедительность и побуждение к совершению действий. Получается, что такое предложение должно выполнять исключительно одну задачу, но эффективность ее выполнения должна быть на максимуме. Лэндинг должен призывать пользователей к совершению простых и понятных действий – подписка на рассылку, покупка товара или установление приложения и прочее.

ПЕРЕЧЕНЬ ОСНОВНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ

Посадочная страница стала наиболее популярным типом сайта, потому что обладает важными преимуществами:

  • Определенная целевая аудитория и направленность на нее;
  • Высокий процент конверсии – его уровень будет зависеть от того, какого типа лэндинг Вы выбрали, а так же от сферы Вашей деятельности. Если уровень конверсии будет находиться в пределах от 10% до 20%, то это успех – Ваш лэндинг очень эффективен;
  • Расширение базы клиентов на простом уровне;
  • Вложенные средства окупаются достаточно быстро.
НАЧАЛЬНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

Большая часть успешных лэндингов по своей структуре одинакова, у них различается исключительно дизайн. При этом возникает вопрос – а почему они тогда успешны, если нет креативного подхода? Несложно догадаться, что использование подобных схем является оправданным – они прошли проверку, оправдали ожидания и осуществляют успешную работу.

Чтобы сделать эффективный лэндинг (сейчас каждый второй сервис предлагает эту услугу бесплатно), необходимо соблюдать определенные правила.

Обязательное содержимое страницы:

  • Наличие логотипа, особенно если касается узнаваемого бренда.
  • Наличие эффектного заголовка – он служит для привлечения внимания, вызывания интереса, иногда даже создает интригу для обострения восприятия посетителей. Важно так же понимать, что основная цель заголовка – понятный ответ на вопрос: что здесь предлагают? Дизайн заголовка должен гармонировать с общим стилем ресурса.
  • Наличие торгового предложения. При этом важно соблюдать тонкий баланс – развернутость предложения должна демонстрировать посетителю максимум информации, однако при отсутствии излишних подробностей, утомляющих внимание. Не нужно пользоваться постоянными повторами одних и тех же фраз – важно наоборот логично раскрывать суть по мере продвижения по странице, регулярно указывая на призыв к совершению действия. При этом Вы должны сформулировать предложение так, чтобы оно отвечало на вопрос: какая проблема решится при приобретении данного товара? Далеко не все владельцы бизнесов способны написать такой текст, поэтому здесь лучше воспользоваться услугами специалистов – зайдите на любой сервис фрилансеров и выберете грамотного копирайтера.
  • Наличие главного козыря – призыва к действию. Большая часть успеха и эффективность Вашей страницы будет зависеть от этого призыва. Наиболее оптимальный вариант – оформление кнопки, призыв которой прост и понятен, а главное логичен (клиент должен видеть, что он делает – покупает, заказывает или подписывается). Обычно кнопка выделена яркими цветами, чтобы привлечь внимание. При этом важно, чтобы общий дизайн гармонировал с цветом кнопки.
  • Описание преимуществ – необходимо привлечь внимание клиентов эксклюзивностью своего товара или услуги, описать всю его уникальность и преимущества перед другими товарами, услугами или конкурентами. Для этого Вам так же подойдет сервис фрилансеров, где не сложно найти грамотного копирайтера, способного выполнить данную работу.
  • Важным моментом является последнее устранение сомнений клиентов. Для этого нужно разместить несколько ответов на самые частые и очевидные вопросы, однако информацию необходимо дозировать.
  • Наличие положительных отзывов. Самый оптимальный вариант – честные отзывы Ваших клиентов. Многие пользователи способны различать искусственный отзыв и настоящий. Если Вы только начинаете работу и отзывов еще мало или нет совсем, снова Вам на помощь придет любой сервис фрилансеров, где грамотные копирайтеры напишут Вам качественные отзывы без зашкаливающих восторгов.
  • Размещение ссылок на известные фирмы, которые уже пользуются Вашим товаром или услугами.
  • Обязательно указывайте все гарантии безопасности платежей, при необходимости – анонимность, возврат товара или наличие пробных версий или тестового периода.
  • Указание официальных реквизитов, ссылок на социальные сети или основной сайт, с размещением сертификатов и наград.
Основы создания лэндинга

Важно сделать правильный лэндинг пейдж, поэтому помимо основных компонентов, необходимо учитывать перечень важных принципов. Так же обратите особое внимание на дизайн – он помогает визуально закрепить внимание посетителей.

  • Каждый элемент на сайте должен выполнять одну функцию – мотивировать посетителей к совершению действий.
  • Используйте два важных маркетинговых приема, связанных со срочностью и дефицитом. Обязательно разместите скрипт с обратным отсчетом, чтобы мотивировать посетителей совершить действие до истечения времени. Необходимо регулярно обновлять эту информацию, чтобы поддерживать актуальность.
  • Наличие свободного места – это обеспечит легкость и непринужденность чтения, поэтому необходимо пользоваться отступами, короткими абзацами, списками.
  • Дизайн отличается простотой – уберите со страницы излишнюю графику, скрипты и слайдеры. Обязательно следите за тем, чтобы структура сайта оставалась линейной – пользователи не должны в ней заблудиться, как бы им этого не хотелось.
  • Яркий, выразительный и контрастный дизайн должен сочетаться с простотой восприятия.
КАКОЙ ВЫБРАТЬ СЕРВИС

После того, как Вы четко уяснили для себя все основы и принципы, необходимо понимать, что нужно сделать дальше. Во-первых, составляется план работы. Во-вторых, создаются заголовки, подготавливаются тексты и оформляется медиаматериал.

Далее Вам необходимо выбрать сервис, на основе которого будете создавать свою страницу.

В интернете не составит труда найти конструктор посадочных страниц, чтобы сделать бесплатно лэндинг. Каждый подобный сервис сопровождается набором шаблонов, с виджетами, кнопками, языками, шрифтами. Так же можно подобрать любой дизайн для своего сайта. Главное различие – каждый сервис предлагает свои условия для использования – сделать бесплатно не получится: либо Вы будете ограничены в возможностях, либо Вам предложат для пробы небольшой тестовый период.

Наиболее популярный сервис – лэндинг пейдж генератор, на основе которого делают большое количество посадочных страниц. Но следует понимать, что самостоятельное создание, даже если использовать готовый дизайн и генератор, не принесет того успеха и эффективности.

Некоторые клиенты считают, что для обеспечения успеха и эффективности необходимо полностью все делать самостоятельно – разбираться в принципах, основах, структурах и программировании. Это хороший вариант – но на это потратится большое количество времени и усилий. Можно сэкономить собственного времени и обратиться в любую веб-студию или к частному веб-мастеру, которые готовы сделать для Вас качественный лэндинг пейдж за небольшое количество времени и умеренную плату.

Любой онлайн-сервис обеспечивает Вас возможностью быстрого и недорогого создания посадочных страниц. У них имеются шаблоны, готовый разработанный дизайн и общая методика сборки лэндинга. Обычно такими сервисами предпочитают пользоваться в том случае, когда будущий лендинг не станет единственным серьезным источником дохода, а будет лишь способом определения сферы влияния и эффективности идеи.

Любой сервис готов предложить Вам бесплатно шаблон и дизайн, на основе которых и будет создан лэндинг. Благодаря этому можно сделать несколько лэндингов, чтобы запустить их одновременно и проверить уровень эффективности путем прямого тестирования. Затем выбирается наиболее эффективный вариант и на его основе создается серьезный лендинг пейдж. Если Вы хотите получать доход – необходимо вкладывать средства, не бывает ничего бесплатно (обычно к этому прикладывается такое количество минусов, что желание пользоваться подобным вариантом пропадает).