Конверсия лендинг пейдж

18.05.2016

Лендинг пейдж является особым сайтом, часто одностраничным, с высокой конверсией или высоким уровнем продаж. Классический вариант сайта – одностраничный, в отличие от стандартного seo-сайта. Раскрутить лендинг в интернете, чтобы он был прибыльный, не так просто.

В реальности, если Вам знакома оптимизация и раскрутка обычных сайтов, то продвижение лендинга не составит труда, вне зависимости от того, какой это бизнес и сфера. Но все-таки, стоит отметить, что продвижение лэндингов является комплексом мер, которые направлены на редактирование и доработку сайта. Так же необходимо получить ссылочную массу на Ваш сайт с внешних ресурсов. Понятное дело, что реклама в классическом варианте не отменяется – продвигать бизнес без нее будет долгим делом.

КОНВЕРСИЯ

Важный показатель сайта, это его конверсия – то есть процент людей, которые перешли из категории посетителей в число реальных покупателей. Многостраничный сайт отличается обычно не высоким уровнем, однако отличительная черта лендинга, если он прибыльный – высокая конверсия (оптимальным считается 14%).

Самым высоким показателем обладают оптовые посадочные страницы. Стабильной работой так же отличаются страницы подписного типа. Если Ваша страница имеет конверсию меньше 8%, то нужно срочно пересматривать стратегию, чтобы увеличить до стабильных 14%. Бизнес, который направлен на предоставление услуг, обычно имеет процент конверсии гораздо выше, чем не менее прибыльный бизнес по продаже товаров в розницу (даже если они уникальны и эксклюзивны).

Наиболее подвержены сезонности и зависимости от курса доллара туристические посадочные страницы. От этого меняется и конверсия, при этом туры по России более актуальны и обладают большим уровнем конверсии, чем туры за границу, это как примеры. Чаще всего следует отталкиваться от того, что конверсия считается высокой, если она 14%.

Так же зависимость выявлена между трафиком и конверсией – чем выше первый, тем ниже второй. Бизнес направлен именно на конверсию, поэтому важно учитывать подобные факторы.

В итоге получаем, что если конверсия Вашего лендинга составляет от 2% и меньше, то самое время срочно пересмотреть его – усовершенствовать рекламные кампании, перепроверить структуру и эффективность seo-оптимизации текстов. Это все поможет повысить уровень конверсии до стабильных 14%, и даже молодость Вашего сайта не станет помехой.

SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ

Не трудно заметить, что есть многочисленные примеры продающих посадочных страниц, с отличной ранжировкой в поисковиках и высоким доходом. Можно ли сделать эффективный лендинг пейдж для получения высококачественного SEO – трафика с размещением контактов, если этого требует Ваш бизнес?

SEO – оптимизация заключается в правильных текстах.

Если Вам необходим трафик, который будет естественным и поисковым, то необходимо снабдить лендинг пейдж высококачественным SEO – текстом с грамотным оформлением и ключевыми словами.

ПРИНЦИП ДЕЙСТВИЯ

В первую очередь, необходимо корректно заполнить мета-теги. Сюда относится написание идеального заголовка с оптимальной длиной до 80 символов, заполнение описания на странице (максимальное количество символов составляет 200), использование ключевых фраз. Примеры оптимального seo — описания можно найти в интернете.

Не нужно стараться охватывать любые возможные варианты запросов. Нужно отобрать 2-3 наиболее оптимальных, и полностью отвечающих сути страницы запроса, чтобы по ним составить качественное описание. После этого нужно подумать над оформлением контактов.

Продвижение остального перечня запросов будет идти при помощи страниц – дублей или страниц с информацией.

ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА СТРАНИЦЫ
Если Вы самостоятельно решили увеличить процент конверсии и занимаетесь подготовкой текстов, то необходимо соблюдать следующие предписания:

  • Для дескриптора необходимо наличие тэга H1 с вхождением ключевых фраз.
  • Весь остальной перечень заголовков необходимо оформить тэгами H2 и H3.
  • Прекрасное место, чтобы включить ключевые фразы – использование для этого информационный блок о фирме, куда вписывается текст объемом до 700 символов.
  • Для графических изображений лучше пользоваться тэгом ALT – это позволит увеличить релевантность лендинга. Рекомендуется использовать уникальные картинки, помещать их на сайте, а затем распространять в интернете – тогда пройдет ее ранжирование по определенным ключевикам.
  • Ключевые фразы часто используют в ссылках, которые переходят на внутренние страницы (этим часто пользуются многостраничные сайты).
  • В качестве текстового триггера часто используют блок с вопросами и ответами. Главное не пользоваться скрытым контентом – нужно лишь грамотно составлять текст, вплетающий ключевые фразы.
  • Как объект для SEO используется и блок с отзывами – оптимизация подобного текста не составит особого труда.
  • Нужно использовать исключительно уникальный контент, поэтому не стоит пользоваться одинаковыми ответами и вопросами или отзывами на разных лэндингах – это замедлит продвижение и лендинг будет сложнее рекламировать.
  • Для привлечения максимума трафика необходимо наличие внутренних страниц для запросов информационного и коммерческого характера – их обычно размещают в разделе «Блог», хотя не каждый лендинг снабжен выходами на другие ресурсы.
ОСОБЕННОСТИ SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ

По своей сути, лендинг пейдж является посадочной страницей, т.е. страницей, на которую приходят посетители из самых различных каналов по привлечению – будь то поисковики, реклама, тематические порталы, социальные сети. Поэтому оптимизация страницы важна не только для всех поисковиков, но и для непосредственных пользователей, чтобы привлекать их и расширить Ваш бизнес.

Важно проявить оригинальность, чтобы бизнес стал прибыльный, необходимо опираться на посетителей – т.е. снабжать их красивыми фотографиями, качественными и доступными текстами. Нет необходимости в использовании названия товара или услуги в каждом предложении – оптимизация такого рода не понравится ни поисковикам, ни посетителям, а Ваш лендинг будет показывать меньше 14% конверсии.

Внутренняя оптимизация заключается в красивой организации лендинга – это обеспечит хорошее продвижение и прибыльность бизнеса, невзирая на молодость Вашей компании.

Если Вам нужен прибыльный бизнес – необходимо внимательно ознакомиться с конкурентной средой. Оптимальный вариант – выбор сферы с малой конкуренцией, либо работа в регионах (там еще далеко не все ниши заняты). При ознакомлении с конкурентной средой обратите внимание на лидеров – если в топе многостраничный сайт, то у Вас мало шансов на успех (лучше рассмотреть другие варианты). Обязательно наличие ссылочной массы – при этом Вы сможете обеспечить быстрое продвижение, ускорение индексации и придание лэндингу определенного траста. При составлении описания товара, необходимо уделять особое внимание наглядности, побуждению интереса и полезности отзывов – это повышает Ваши шансы на продвижение.

РЕКЛАМА

Реклама является беспроигрышным вариантом, чтобы привлекать посетителей не только на Ваш лендинг, но и на любой другой коммерческий сайт. Часто, именно реклама позволяет получать гораздо лучшие результаты, чем продвижение ресурса в поисковиках. Это связано с особенностями самого лендинга и сложности использования большого числа ключевых фраз при минимуме текста.

Реклама и ее типы: это использование социальных сетей, как отличная реклама, использование контекстной рекламы, прямая реклама и ссылки на других ресурсах, использование тизерной рекламы.

Эффективная реклама сделает Ваш лендинг посещаемым, позволит повысить уровень конверсии – она станет среднестатистически высокой (14%), что является явным преимуществом перед обычным сайтом. Стандартный многостраничный сайт не может похвастаться такой высокой конверсией – ее уровень не часто поднимается до 14%, но из-за особенностей текстов и их большого количества, легче выходит в топ, чем лендинг.