Лендинг пейдж примеры

20.05.2016

Лендинг пейдж является целевой страницей, которая посещается пользователями после щелчка на рекламных баннерах или из поисковых систем.

Эффективный lp должен выполнять одну цель – побуждать посетителей выполнять целевые действия – регистрироваться, оформлять заявки, покупать товара или заказывать услуги.

Если лендинг выполняет поставленную цель – он признан эффективным. Посадочная страница работает вне зависимости от сферы деятельности Вашего бизнеса, однако на ее функциональность влияет большое число факторов.

Большинство современных lp имеют общую проблему – разработка их дизайна сделала одинаково. Из-за этого эффективность таких страниц падает, клиентам сложно запомнить определенную компанию, если их лендинги выглядят одинаково. Для новичков специально даже сделали разработку идеальной страницы, в которой перечислены все важные элементы страницы и их порядок: сначала размещается яркий заголовок, затем предложение с офером, перечисление преимуществ, призывы к действию в виде кнопок, перечень социальных доказательств. Если Вам нужен эффективный лендинг, то необходимо, чтобы Ваша страница не была безликой – важно сочетать грамотность, правильное размещение с креативом и вдохновением.

Специально для этого ежегодно (а то и чаще) можно увидеть ТОП-5, ТОП-10 идеальных сайтов, в которых перечисляется не только список lp, но и их преимущества, плюсы и минусы. Обычно такие статьи сопровождает обзор на каждый указанный лендинг. Пользоваться любым из вариантов умный человек не будет, но взять на заметку определенные способы, методы и инструменты, чтобы в дальнейшем поэкспериментировать с ними – отличный вариант. Рекомендуется периодически просматривать рейтинг успешных лэндингов, чтобы следить за новыми тенденциями.

ЧЕК – ЛИСТ ДЛЯ НОВИЧКОВ

Специалисты, которые создали уже более 10 lp, доказавших свою эффективность, сочтут этот чек-лист вопросов и ответов слишком простым, но для начинающих любителей – это топ главных вопросов, на которые стоит опираться в процессе создания лендинга.

Основная идея этого перечня вопросов – эффективный способ собрать в единый чек-лист всю начальную информацию для того, чтобы сделать правильное техническое задание и успешный лендинг.

В обзор включены:
  • Первые впечатления от сайта;
  • Завоевание доверия;
  • Использование призывов;
  • Своевременная аналитика;
  • Радение за здоровье;
  • Примеры формы;
  • Устранение излишков.

Итак, собственно чек – лист.

Посадочная страница снабжена образами товаров?
Сама страница должна быть дополнена несколькими качественными и уникальными фотографиями предлагаемого товара. Либо схематичное изображение предлагаемой услуги. Это необходимый элемент для улучшения впечатлений и добавления эмоциональности.
Заголовок состоит из четких, недвусмысленных и отражающих суть идеи слов?
Заголовок является элементом, с которого начинается обзор lp, поэтому к нему особые требования. Он состоит только из релевантных продающих ярких слов, которые помогают не только клиенту определить суть Вашего сайта, но и поисковым системам отражать страницу при нужных запросах.
Полное ли соответствие?
Важно следить, чтобы реклама соответствовала реальной ситуации на Вашем сайте – если это обзор 10 лучших автомобилей, то и реклама должна быть соответствующей.
Наличие реально существующих отзывов?
Примеры отзывов должны быть либо действительно от реальных клиентов, либо написаны максимально грамотно, чтобы не вызвали подозрений и сомнений у потенциальных покупателей.
Имеются ли на lp различные элементы доверия, в виде сертификатов, лицензий и другого?
Это гарантия того, что клиент поверит Вам и сделает заказ, либо совершит любое другое целевое действие.
Призываете ли Вы к действию?
Обязательно страница должна содержать призывы к действиям – только так работает система продаж. Важно, чтобы все призывы, сколько их содержит лендинг, были единообразными и выглядели ярко и призывающе. Главное не перегрузить страницу призывами – 10 кнопок, это уже перебор.
Усиливаете ли Вы призыв действенными аргументами?
Примеры таких аргументов – это обратные счетчики времени или количества товара.
Не забыли про веб-аналитику?
Обязательно поставьте скрипты для сбора и анализа всех данных, чтобы точно знать, чем занимаются посетители, что их интересует и каков процент конверсии.
Основной текст имеет странное начертание и размер шрифта менее 10?
Вот чего не должно быть. Не стоит заставлять клиентов напрягать зрение, чтобы прочесть мелкий и бледный текст. Умный дизайнер никогда не воспользуется необычным начертанием или бледным цветом, как бы ему он не нравился. Важный элемент дизайна – грамотное сочетание цветов. При этом текст должен быть разбит на абзацы, в каждом из которых по несколько коротких предложений. Обзор готового текста можно поручить кому-то, чтобы оценить его со стороны.
Регистрационная форма сразу заметна?
Это важно. Посадочная страница должна иметь небольшую регистрационную форму, расположенную таким образом, чтобы привлечь к себе внимание – то есть не спустя 2-3 экрана, а хотя бы частично на первом экране.
Действительно ли количество полей минимально?
В рейтинг самых неудачных форм попадают не только многоступенчатые формы регистрации, но и формы с большим количеством полей, способные отпугнуть любого клиента. Будьте лаконичны – Вам не нужна лишняя информация.
Настолько ли необходимо наличие ссылок?
Лендинг состоит из одной страницы, поэтому нет необходимости в дополнительных ссылках – вся дополнительная информация пускай размещается в выпадающих окнах, которые размещаются здесь же.
Окончательный обзор страницы
Будьте внимательны – вся информация текстового или графического плана, из которой состоит лендинг, должна четко относиться к Вашему товару или услуге, чтобы не отвлекать посетителя от совершения целевых действий.

После того, как Вы сделали обзор lp, можно сказать, что он готов. Но это все является только начальной стадией – далее последуют различные тестирования, чтобы проверить уровень функциональности нескольких призывов к действиям, аргументации и прочих элементов, которые содержит страница.

Можно было бы составить наш ТОП – 10 оптимальных и эффективных сайтов в стиле lp, но это все будет максимально субъективная оценка, причем однобокая, потому что узнать истинный уровень конверсии и эффективности нет возможности.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Помимо перечисленных вопросов, которые являются отражением программных элементов, которые содержит готовая страница, существуют так же примеры дополнительных модулей – к ним относится бриф и скрипты.

  • Для чего нужен бриф? Это опросная форма, которую клиенту необходимо заполнить, чтобы владелец сайта или менеджеры могли не просто предложить товар, а подобрать наиболее оптимальный вариант для конкретного покупателя. В частности, перед составлением ТЗ на изготовление lp, клиент заполняет бриф, чтобы можно было заранее определиться с тем, какой лендинг ему необходим.
  • Второй важный элемент – это скрипты. Для чего они нужны? Посадочная страница может содержать в себе самые различные скрипты – для геотаргетинга, для продажи, для настройки уведомлений на мобильное устройство, примеры можно перечислять долго. Основная их задача – позволяют усовершенствовать лендинг, обеспечить его высокую функциональность и процент конверсии. Так же в процессе составления ТЗ для создания сайтов, клиент указывает свои пожелания по скриптам. Можно предварительно посмотреть обзор на различные скрипты, чтобы понимать их функционал и уровень необходимости.