Лендинг пейдж туризм

20.05.2016
Лендинг пейдж (другое название – посадочная страница, целевая страница или landing page) является одностраничным сайтом продающего типа, с помощью которого привлекаются новые клиенты, осваиваются новые сферы влияния и расширяется клиентская база.

Популярность этого вида сайтов растет с каждым днем, поэтому каждая фирма, настроенная на серьезную работу, стремится обзавестись хотя бы одной продающей страницей. Новые компании используют лендинг пейдж, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к своему бизнесу и товару, а крупные компании могут использовать их в нескольких целях.

ВИДЫ ЛЕНДИНГ ПЕЙДЖ

На сегодняшний день одностраничный сайт может быть нескольких типов:

  • Как одна из страниц главного ресурса.
    Такой тип лендинга используют крупные компании, которые предлагают определенные услуги (строительство, автозапчасти, одежда). Основная идея заключается в том, что у компании уже имеется собственный сайт, а одна из его страниц заменяется на целевую, чтобы предложить определенный товар или услугу.
  • Как главная страница.
    Вместо главной страницы ресурса делают полноценный лендинг. Это относится к фирмам, которые могут предложить не одну услугу, а несколько – в частности, софтверные компании, компьютерная помощь, организации по преставлению юридических услуг. Клиент попадает на главную страницу, изучает предложенную услугу или товар, а если его интересует что-то другое, то по ссылкам переходит на внутренние страницы ресурса (уровень конверсии зависит от привлекательности предложения и соответствия поискового запроса посетителя его ожиданиям).
  • В качестве микросайта.
    Некоторые крупные компании предпочитают использовать расширенный вариант лендинга – в виде микросайта. Такими сайтами пользуются корпорации, типа Nike. Страница имеет множество принципиальных отличий от основного корпоративного ресурса, начиная от структуры и дизайна, заканчивая наполнением.
  • В виде автономного ресурса.
    Подобный тип является наиболее популярным. Его можно использовать, как рекламу определенных услуг или акций. Свадебный или строительный сайт предлагает дополнительные услуги, а чтобы привлечь к этому внимание, выпускает дополнительный лендинг пейдж. Либо такой тип лендинга становится единственным ресурсом, который предлагает клиентам исключительно конкретную услугу или товар. Например, если это франшиза известного бренда для новой компании (продажа говорящих хомячков или популярных часов).
ОСОБЕННОСТИ ЛЕНДИНГА

Лендинг, как особый тип сайта, имеет несколько принципиальных отличий, которые влияют на его эффективность и работу. В качестве примера частых лэндингов можно рассматривать такую сферу, как туризм – в этой области одностраничники наиболее популярны.

Особенности:

  • Наличие яркого заголовка, способного привлечь внимание посетителей. Заголовок играет важную роль в формировании первого впечатления. Например, если компания предлагает ремонт квартир, то заголовок должен это отражать в полной мере – клиент сразу увидит и заинтересуется.
  • Использование кнопок для призывов к действию. Этот один из самых важных маркетинговых ходов – использование контрастных кнопок, подписанных фразами, побуждающими к совершению необходимых целевых действий. К примеру, компания, которая предлагает кухни или двери, в качестве призыва может использовать, как «Заказать сейчас», так и другие варианты. Важно использовать не обезличенные формы (Скачать, Купить, Ок), а так же не употреблять «Мы».
  • Простота дизайна. Уделите особое внимание дизайну – он должен быть достаточно простой и легкий к восприятию. Излишнее количество украшений и элементов может только отпугнуть потенциальных покупателей. Общий стиль оформления должен быть един, цвета обязательно гармонируют. Если в компании есть фирменный стиль, то лендинг так же должен быть оформлен в этом стиле с использованием брендов и логотипов – это позволит не только повысить уровень доверия, но и сделать лендинг узнаваемым. Можно использовать готовый шаблон дизайна (его легко найти в интернете на любую тематику и сферу бизнеса – лучше всего купить хороший шаблон, а не скачать бесплатный). Такая разработка сайта обойдется дешевле, а общее качество будет не хуже, чем при разработке индивидуального дизайна (при условии, что шаблон был высокого качества).
  • Контент. Отдельной строкой всегда идет контент информационного и графического типа – ему нужно уделять максимум внимания. Во-первых, текстовый контент всегда максимально лаконичен, информативен и краток. В идеале, количество текста должно не только отражать суть услуги или описание товара, отвечать на большую часть вопросов клиентов, но и обеспечивать необходимым количеством информации для принятия решения, не покидая ресурса. Например, фирма предлагает натяжные потолки. Все преимущества таких потолков, описание предлагаемой услуги и общая характеристика должны быть по размеру не больше двух-трех экранов, при этом создавать у клиента впечатление, что он узнал максимум информации и может принять решение прямо сейчас, и совершить необходимое целевое действие. Во-вторых, важно соблюдать правильную оптимизацию текста – это имеет значение не только для потенциальных клиентов, но и для дальнейшего продвижения ресурса, чтобы поисковые системы проиндексировали страницу и выдавали ее в поиске при определенных поисковых запросах. В этом есть небольшая сложность – из-за малого количества текста, достаточно сложно грамотно указать все ключевые слова, поэтому продвижение может идти медленнее, чем у классического многостраничного сайта. Так же важно уделить внимание фотографиям. Они должны быть максимально уникальными и отражающими суть Вашего торгового предложения или целиком сферы бизнеса. К примеру, салон красоты размещает фотографии предлагаемых услуг (маникюр, педикюр, стрижки), а фирма, которая продает цветы, заполняет сайт фотографиями цветов. Обязательно соблюдайте разумный баланс – грамотное количество фотографий привлечет внимание, а избыток – только сильнее его рассеет по всему ресурсу.
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ

Популярность такого типа сайтов, как лендинг пейдж, растет с каждым днем. Поэтому вне зависимости от сферы Вашей деятельности (веб-студия, строительство домов, кейтиринг, видеонаблюдение, мебель на заказ или агентства недвижимости), Вы можете стать владельцем эффективного маркетингового орудия, не только привлекающего новых целевых клиентов, но и расширяющего сферу влияния и повышающего уровень дохода.