Лендинг, стоимость создания

18.05.2016

Что собой представляет интернет-ресурс под названием лендинг пейдж? Это просто страница на просторах всемирной паутины или сайт?

ЛЕНДИНГ ПЕЙДЖ - ЭТО

Если говорить о лендинг пейдж в целом, то он представляет собой простой одностраничный сайт. Однако под лендинг пейдж нередко воспринимают и отдельную страницу на сайте, которая специально заточена под определенную услугу или товар. Еще такие страницы иногда называют посадочными. Но здесь, необходимо уточнить, что вышеназванный термин является общим. Так можно назвать любую страницу на сайте, которая участвует в продвижении того или иного товара, услуг, или же выступает в качестве рекламы компании.

В связи с этим для лендинг пейдж была введена специальная формулировка, которая максимально полно раскрывает суть данного интернет ресурса.

Под лендинг пейдж понимается небольшой сайт, может быть отдельная страница на многостраничном сайте, которая наделена индивидуальным дизайном, основное назначение которой продвижение товара или услуги, его реклама, и на которой представлена максимально полная информация о товаре или услуге, о способе ее приобретения, мотивирует посетителя на совершение им определенного действия (покупка, звонок, подписка и т.д.).

Из сказанного можно сделать вывод, что лендинг пейдж обладает специфическим дизайном и предназначен для подачи посетителю информации о товаре или об услугах, оказываемых компанией в кратком виде. В связи с тем, что основная задача лендинг пейдж продать товар или услугу, подтолкнуть посетителя совершить то или иное действие (совершить покупку, позвонить…), то основной упор делается на визуальную информацию. Ее необходимо подать таким образом, чтобы человек не ушел с сайта (страницы), а ознакомился с представленной на ней информацией и в считанные секунды принял необходимое для нас решение. На восемьдесят процентов успех такого сайта зависит именно от его дизайна. В данном случае речь идет не только о смысловом изображении, о качественных фотографиях, но и о целостности представленных изображений и представленной на сайте информации.

Трафик лендинг пейдж выражается не в переходе посетителя на сайт, а непосредственно в совершении ими звонков или в запросах. В среднем он составляет от трех до сорока процентов. Несомненно все зависит от выбранной тематики. Но если говорить в целом об эффективности лендинг пейдж, то она намного выше, нежели у обычных страниц сайта.

Как показывает статистика созданные лендинг пейдж специализированными веб-студиями в среднем имеют конверсию от восьми процентов. Максимальная же конверсия может достигать конверсии в сорок процентов. Стоимость такого рода услуги в каждой компании, а так же у частных исполнителей может разительно отличаться.

СОЗДАНИЕ ЛЕНДИНГ ПЕЙДЖ

Создание лендинг пейдж начинается с определения необходимых для сайта элементов и формирования уникального дизайна. Как правило специализированные компании еще на стадии создания лендинг пейдж делят все элементы на смысловые блоки.

Среди таких блоков можно выделить следующие:
  • информация о реализуемом товаре или о предоставляемых услугах;
  • блок, который будет непосредственно мотивировать посетителя сайта совершить то или иное действие;
  • отдельный блок в котором представлена контактная информация;
  • блок заказа товара или услуги, может быть оформление заявки на приобретение.

Любой из вышеперечисленных блоков на странице может повторяться. Например, задача нашего лендинга мотивировать посетителя на совершение звонка. Следовательно телефонный номер на интернет-ресурсе должен бросаться в глаза и быть постоянно видным посетителю. В случае, когда необходимо чтобы посетитель веб-страницы отправил нам запрос или оформил заказ, то в этом случае акцент делается именно на форму заявки. Нередко разработчики лендинга по желанию Заказчика могут сделать комбинированное размещение блоков на ресурсе. Другими словами посетитель сайта постоянно видит как номер телефона, так и форму заявки.

Основное отличие данного интернет-ресурса заключается в том, что вся необходимая посетителю информация располагается всего лишь на одной странице. С одной стороны такое подачи информации посетителю весьма удобно. Ему нет необходимости переходить от страницы к странице, чтобы получить необходимую информацию. Но с другой стороны не все пользователи любят прокручивать страницу то вверх, то вниз, чтобы найти необходимую информацию, представленную на сайте. Ранее такой способ подачи считался крайне неудобным для посетителей. Но в данном случае необходимо учитывать цели сайта. К примеру, человек предлагает определенный товар или оказывает одну услугу. Здесь нет никакого смысла создавать многостраничный сайт. Всю необходимую информацию можно великолепно разместить и на одностраничном сайте.

СТОИМОСТЬ СОЗДАНИЯ ДАННОГО ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСА

В каждой веб-студии, у каждого частного исполнителя стоимость разработки лендинг пейдж может разительно отличаться. Но, следует отметить, что в любом случае цена на создание такого интернет-ресурса будет значительно ниже, чем при создании сайта-визитки, не говоря уже о многостраничных, полноценных корпоративных сайтов для компании.

Ключевым моментом при определении стоимости лендинга в Интернете является уникальный, неповторимый дизайн, количество элементов на сайте.

Среднерыночная стоимость лендинга, в зависимости от вышеуказанных факторов составляет от сорока до ста тысяч рублей. Возможны варианты и более дорогих лендингов. К вопросу, связанному с разработкой такого веб-ресурса, как лендинг нужно отнестись со всей скрупулезностью.

Приведем простой пример. Компания занимается продажей яхт. Стоимость одной яхты составляет пять миллионов долларов. В этом случае экономить денежные средства при создании лендинга не имеет никакого смысла. Чтобы привлечь потенциального клиента к своему сайту, подтолкнуть его к покупке именно у Вас данного товара необходимо создать богатый дизайн. Сами подумайте, как можно рекламировать товар, стоимость которого составляет несколько миллионов долларов на низкопробном лендинге, где описание товара составляет две – три строчки, где размытые фотографии. Какой бы хорошие не был предлагаемый товар на таком лендинге никто его приобретать не станет.

Кстати, на просторах интернета можно найти немало лендингов, стоимость которых не превышает и двадцати тысяч рублей, но предлагают они приобрести у них товар в несколько десятков миллионов долларов. Лендинг пейдж можно несколько сравнить с менеджером по продаже в компании. Как известно данная категория сотрудников получает зарплату от продаж. Другими словами сидит на процентах. В некоторых компаниях этот процент может составлять десять или даже выше. Для менеджера, чтобы получить достойную оплату необходимо как можно больше продать товара. То же самое и для лендинга. Основная его цель – продажа товара или услуги.

Что должно быть на лендинге
Такой сайт или страница на сайте доносит до посетителя максимально полную информацию о реализуемом товара. Сюда входит не только его описание и технические характеристики, но и все достоинства, визуальная информация (фотографии).Здесь же указывается на каких условиях посетитель интернет-ресурса имеет возможность приобрести данный товар, контактная информация о продавце. Человек, который позвонил по контактному номеру телефона, либо который направил в компанию заявку, практически на семьдесят процентов уже замотивирован на совершение покупки или на заказ услуги. Следовательно наш веб-ресурс выполнил свою работу на все сто процентов. Человек связался с сотрудниками компании лишь для того, чтобы уточнить кое-какие детали, либо оформить покупку, заказать услугу.

Исходя из сказанного, можно представить в какую сумму обойдется поистине отличный лендинг, который будет исключительно мотивировать посетителей на совершение того или иного действия.

Например, для подготовки хорошего менеджера по продажам потребуется потратить время на его обучение, а это не менее одного – двух месяцев. При этом зарплата такого специалиста составляет не менее пятидесяти тысяч рублей на все время его обучения.  Дополнительные финансовые средства необходимо затратить на разработку презентации предлагаемого товара с которой менеджер отправиться на встречу. Это еще как минимум пятьдесят тысяч рублей.

В свою очередь лендинг, примерно на семьдесят процентов выполняет всю вышеназванную работу.  Следовательно, при успешной реализации товара или услуги менеджером, пятьдесят процентов успеха приходиться непосредственно на данный интернет-ресурс. Если в компании ежемесячно реализуется товара на два миллиона долларов, а менеджер получает пять процентов от общей суммы совершенных им продаж, то минимум пятьдесят тысяч принес именно веб-ресурс.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итог можно сказать, что общая сумма, которая нами была затрачена на обучение менеджера, его заработная плата, расходы на презентацию в среднем составят двести тысяч рублей.  На разработку высококачественного лендинга мы затратим сто пятьдесят тысяч рублей. Но эта сумма нам вернется в течение трех месяцев. Далее лендинг будет просто приносить доход. Все что нужно так это поддерживать его в рабочем состоянии. Здесь приведен максимальный срок окупаемости такого интернет-ресурса. Как правило он окупает себя намного быстрее.