Оптимизация целевых страниц

20.05.2016

Оптимизация целевых страниц является важным компонентом любой маркетинговой компании. Как пример, работа рекламных систем – они выявляют позицию страницы в блоке с рекламой и цену за клик, производя оценку качества с релевантностью. А поисковики обращают внимание на качество лендинга и его технические требования, чтобы ранжировать сайты при поисковых запросах.

Посадочная страница должна сочетать в себе оптимизацию для улучшения конверсии, как для поисковиков, так и seo-оптимизацию, чтобы стать полноценным лэндингом.

ХАРАКТЕРИСТИКИ ЛЕНДИНГА
Эффективный лендинг должен обладать определенным набором характеристик. В частности, рекламные целевые страницы обязательно состоят из следующих элементов:

  • Привлекающим внимание заголовком из релевантных для пользователей слов.
  • Подборкой тематического информационного контента, который раскрывает перечень выгод от определенных целевых действий. При этом соблюдается структурированность, для легкости восприятия информации.
  • Визуальная привлекательность дизайна. При этом дизайнер удаляет большое число элементов, характерных для классического сайта, даже навигационный план.
  • Обязательно наличие конверсионной формы или кнопки с призывом к действиям;
  • Для улучшения эффективности, размещается несколько трастовых элементов;
  • Главная черта лучших лэндингов – отсутствие статичности. Это означает постоянные тестирования и совершенствования.
ХАРАКТЕРИСТИКИ SEO-ОПТИМИЗИРОВАННОЙ СТРАНИЦЫ
Рекламные целевые страницы обеспечивают эффективное продвижение, если их оптимизация будет соответствовать следующим характеристикам:

  • Наличие ключевого слова в мета-тэге title;
  • Наличие ключевых слов в мета-тэге description;
  • Наличие ключевой фразы в заголовке;
  • Наличие ключевых слов с фразами в контенте;
  • Наличие определенного количества ссылок вокруг страницы;
  • Наличие кнопок социальных сетей на самом лэндинге.
ПЕРЕЧЕНЬ ХАРАКТЕРИСТИК ОПТИМИЗИРОВАННОГО ЛЕНДИНГА

Оптимизация целевых страниц в плане SEO необходима для того, чтобы обеспечить продвижение и привлечь как можно больше естественного трафика типа. А задача лендинга – приземление посетителей, которые посещают сайт через рекламные объявления в рекламных блоках. Задача оптимизированного лендинга – грамотно совмещать оба вида оптимизации, чтобы обеспечивать эффективное продвижение.

В первую очередь, технические требования оптимизированного лендинга должны соответствовать запросам любого поисковика. При этом важно не только продвижение, но и высокий уровень конверсии. При таком раскладе, лендинг будет не только привлекать как можно больше трафика, и успешно обеспечивать его конверсию.

ПЕРЕЧЕНЬ ХАРАКТЕРИСТИК ИДЕАЛЬНОГО ОПТИМИЗИРОВАННОГО ЛЕНДИНГА
  • В составе мета – тэга title используется ключевая фраза для подтверждения релевантности страницы запросам поисковыми системами. Вместе с этим заголовок отвечает за стимулирование посетителей к переходу на сайт. Поисковики пользуются этим тэгом для формирования текстов ссылок на лендинг при поисковых запросах, поэтому важно в нем прописывать не только просто ключи.
  • Текст в составе мета – тэга description отвечает за стимулирование посетителей к переходам. Потому что поисковые системы пользуются этим текстом, чтобы сформировать сниппет при поисковых запросах. Можно дополнить описание ключевой фразой, хотя это не окажет заметного влияния на продвижение, скорее послужит пользователям, как подтверждение релевантности страницы.
  • В составе заголовка обязательно должна быть ключевая фраза. При помощи этого лендинг покажет посетителям, что страница релевантная его запросам в первый же момент посещения ресурса. Помимо этого, подобный ключ обеспечивает поисковым системам легкое определение соответствия лендинга определенному запросу. При этом заголовок выполняют функцию мотивирования и цепляния посетителей при первом взгляде на лендинг. Благодаря его правильному формированию и решается вопрос дальнейшего изучения сайта или его покидание.
  • В составе контента необходимо наличие ключевых слов. При этом важно не впихивать ключи в материал, а уделить внимание именно написанию информативного текста, который приятно читать. В таком случае необходимая плотность ключевых фраз будет достигнута сама. При создании лендинга с товаром или услугой классического типа, необходимо уделить особое внимание характеристикам продукта и описанию выгод его приобретения. При грамотном перечислении основных преимуществ от приобретения товара или заказа услуги, наверняка обнаружатся пара ключей.
  • В идеале, на каждой оптимизированной странице должны находиться несколько входящих ссылок, направляющих посетителей сюда с крупного серьезного ресурса. Важно учитывать естественность подобных ссылок, для того, чтобы поисковики не наказывали сайты за купленные ссылки, призванные повышать уровень авторитетности ресурса.
  • Кроме того, важно снабдить лендинга кнопками шеринга с социальными сетями. Это, по большей части, относится к сайтам с ценной информацией, потому что пользователям не доставляет удовольствия рассказывать друзьям о коммерческих предложениях или технических описаниях.
  • Обязательное условие оптимизированного лендинга – привлекательность дизайна. Наличие лишних декорация или элементов навигации действует на внимание пользователей отвлекающим образом. Поэтому лендинг никогда не имеет навигационного меню. Если Ваш ресурс содержит важный контент, тогда необходимо оставить минимальную навигацию. При этом обеспечивается управление пользователями путем приглашений их к совершению целевых действий или к переходу на целевые страницы. Оптимизированный лендинг будет более привлекателен, если его снабдить уникальными иллюстрациями – это так же обеспечит хорошее продвижение и высокий уровень конверсии.
  • Обязательное условие для оптимизированной страница – структуризация контента. При этом облегчается восприятие материала, а так же улучшается продвижение, потому что такой способ подачи информации любят поисковые системы.
  • Обязательный элемент для любой оптимизированной посадочной страницы – наличие призывов к действию и трастовых компонентов. Важно помнить, что большая часть призывов идеально соотносятся с запросами посетителей, а так же является отличным способом для ненавязчивого использования ключевых фраз.
  • Важная черта, обеспечивающая продвижение и высокий уровень конверсии, это отсутствие статичности. Если у Вас классический лендинг, то лучше всего пользоваться сплит-тестированием. Для страниц, ориентированных на естественный трафик, больше подойдет A/B-тестирование и анализ деятельности посетителей на ресурсе.
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ

SEO-специалисты занимаются оптимизацией страниц для привлечения естественного трафика. Специалисты в области рекламы отвечают за создание лэндингов с высоким уровнем конверсии платного трафика. А категория специалистов контент-маркетологов отвечает за выполнение обеих задач одновременно, при этом экономится не только время, но и бюджет.

При грамотной оптимизации, Вы сможете пользоваться своей посадочной страницей, как маркетинговым инструментом, так и рекламной кампанией. Тогда Ваш лендинг будет ценным и интересным для целевых клиентов, при этом будет обеспечиваться продвижение в поисковых системах за счет прозрачности.

За грамотную оптимизацию отвечают исключительно специалисты – поэтому лучше поручить работу по оптимизации именно им. Вы получите не только качественный лендинг с высоким уровнем конверсии, но и гарантии качества выполненной работы.