Посадочная страница пример

22.05.2016
Лендинг пейдж (landing page, посадочная страница, целевая страница) – это одностраничный сайт нового типа. Его основная задача – привлечение целевых клиентов, повышение дохода за счет высокой конверсии. Лендинг пейдж является отличной рекламной страницей.

В основном при помощи лендинга рекламируют конкретные товары или услуги. Важно, чтобы при этом они были уникальные или эксклюзивные. Примеры таких товаров – говорящий хомяк, наушники с подсветкой или мужское портмоне. А примеры услуг, рекламируемых лэндингом – установка пластиковых окон или разработка посадочной страницы веб – студией по скидке или акции.

Создание посадочной страницы может быть реализовано несколькими способами:

  • Самостоятельная работа;
  • Работа со специалистом;
  • Использование конструктора или генератора.
ВЫБОР ИСПОЛНИТЕЛЯ

Создание landing page с высокой конверсией является делом непростым, поэтому лучше всего это доверять специалистам с большим опытом работы. Но можно рассмотреть самые популярные варианты.

Самостоятельная работа
Некоторые заказчики желают попробовать свои силы в веб – программировании и дизайне, поэтому начинают сами заниматься разработкой посадочной страницы. Обычно этим занимаются люди, которые обладают знаниями языков программирования и умениями. Потому что создание посадочной страницы с нуля является делом достаточно трудным. Для этого необходимы не только знания в области программирования, дизайна и верстки, но и маркетинга, чтобы проводить анализ и сравнение.

В качестве более простого варианта самостоятельной работы, используют популярные системы управления (CMS). Изначально они не были предназначены для работы с одностраничными сайтами, но установить специальный программный модуль – не проблема. Затем разрабатывается дизайн или покупается готовый шаблон, загружается в систему (примеры шаблонов можно найти и в самой системе) и запускается лендинг.

Работа со специалистом
Можно заказать создание посадочной страницы у специалистов (пример этого – наша компания). В таком случае Вы получаете высокоэффективный лендинг с высокой конверсией. Подобная продающая страница будет выполнена по всем правилам, с соблюдением всех особенностей и нюансов. Кроме того, специалисты могут не только разработать для Вас landing page, но и обеспечить его эффективное продвижение, техническое сопровождение и администрирование.
Использование конструктора или генератора
Сейчас большую популярность в сети набирают так называемые конструкторы или генераторы посадочных страниц. Их основная функция – создание landing page на основе шаблонов, заложенных в систему, без знаний языков программирования и верстки. Пример такого генератора – LPGeneration. Он считается наиболее популярным, в его базу заложены относительно неплохие шаблоны. Такое создание не будет бесплатным – необходимо купить права доступа ко всем возможностям ресурса. Часто подобный способ используют, когда необходимо быстро создать landing page и проверить уровень конверсии для нового товара или услуги. А уже на основе аналитики делают заказ специалистам на качественный лендинг.
ОСОБЕННОСТИ LANDING PAGE

Лендинг по своей структуре и особенностям значительно отличается от классических многостраничных сайтов. Сейчас можно встретить расширенные варианты, которые включают в себя несколько страниц в пределах одного лендинга. Однако основные принципы и особенности продающих страниц остаются неизменными.

  • Наличие главного заголовка является важным фактором в борьбе за внимание потенциальных клиентов. Основные черты заголовка – краткость, логичность, яркость, релевантность и полное соответствие запросу клиента.
  • Дополнительный заголовок или подзаголовок. Тоже достаточно краткое предложение, которое должно максимально полно раскрыть суть Вашего предложения. Если основной заголовок является зацепкой, то цель подзаголовка – создание интриги на основе максимума информации.
  • Призыв к действию. В число самых важных маркетинговых ходов, используемых в landing page, является наличие явного и логичного призыва к действию. Их чаще всего оформляют в виде ярких кнопок. Помимо контрастности, кнопка с призывом должна гармонировать с общим стилем и цветами. То есть она, не просто привлекает внимание и побуждает сделать целевое действие, но и сочетается со всей посадочной страницей. Соблюдайте баланс в размещении подобных призывов. Для тех, кто изначально готов к совершению целевого действия (процент невелик, но он есть), одну кнопку нужно разместить на первом экране. Пример таких клиентов – человеку необходимы красные кроссовки, он по рекламе переходит на Ваш лендинг, видит то, что ему нужно и сразу делает заказ. Его не интересуют дальнейшие подробности – он сразу знал, что ему необходимо и нашел это. Далее призыв нужно расположить еще несколько раз по всей странице, но не слишком часто – это скажется на конверсии отрицательно.
  • Особенности дизайна. Продающая страница должна быть в меру яркой и привлекающей внимание, однако, без излишеств. Во-первых, это влияет на общее впечатление от landing page. Во-вторых, тяжеловесный дизайн только снижает скорость загрузки, что отрицательно сказывается на конверсии.
  • Текстовое и графическое наполнение. Старайтесь использовать уникальные тексты и фотографии. Это позволит не только более успешно продвигать лендинг, но и скажется на общем впечатлении от ее посещения. Обязательно проведите оптимизацию текста, заполнив его ключевыми фразами. Следите за тем, чтобы текст не получился переспамленный – это отрицательно сказывается, как на продвижении landing page, так и на количестве покупателей.
  • Элементы доверия. Каждый landing page содержит обязательные элементы доверия. Примеры таких элементов – это реальные отзывы, размещение сертификатов и гарантий качества. Таким образом, Вы формируете положительное впечатление у потенциальных покупателей. Для элементов доверия можно выделить отдельный экран, расположенный ближе к концу посадочной страницы. Если у Вас еще нет реальных отзывов, то сделайте несколько заказных, но внимательно следите за их качеством – обычные пользователи уже давно научились отличать настоящие отзывы от искусственных.
ПРИМЕРЫ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ

Чтобы создать эффективную посадочную страницу с высокой конверсии, лучше всего обратиться к специалистам. Команда профессионалов способна решить любую проблему и найти ответ на любой нестандартный вопрос. В любом случае, какой бы вариант Вы не выбрали, предварительно изучите все примеры эффективных посадочных страниц. Это позволит не только получить порцию вдохновения, но и провести анализ. Многие веб – специалисты ведут блоги, где описывают подобные примеры реальных landing page. Можно внимательно изучать каждый представленный ими лендинг, чтобы постепенно формировать собственное представление о наиболее успешных маркетинговых ходах и решениях для создания эффективной посадочной страницы с высокой конверсией.

Существует так же рейтинг, который предлагает Вам самые лучшие с точки зрения веб – программирования и дизайна лендинги. Большинство таких рейтингов субъективны, но это реальная возможность посмотреть на различные примеры отличных и качественных посадочных страниц, чтобы примерить к своему landing page наиболее удачные маркетинговые ходы. Так же можно оценить неудачные решения и ошибки – любые накопленные знания помогают избежать собственных ошибок. Потом, когда будете создавать собственный лендинг, Вы сможете не только указать свои требования, но и внести корректные предложения, что весьма ценно в работе с любыми специалистами.